新消費派丨“沒雪又愛雪” 室內(nèi)滑雪場“激活”南方冰雪經(jīng)濟

新華財經(jīng)上海12月4日電（談瑞）隨著冰雪運動逐漸從小眾愛好走向大眾消費，我國冰雪經(jīng)濟正迎來高速發(fā)展期。業(yè)內(nèi)人士表示，政策支持、消費升級與場景創(chuàng)新共同推動冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，其中室內(nèi)滑雪場憑借四季運營、地域適配性強等優(yōu)勢，成為激活南方市場、拓寬產(chǎn)業(yè)邊界的核心力量。

政策消費雙輪驅(qū)動 冰雪產(chǎn)業(yè)萬億可期

今年9月開始，冰雪相關(guān)消費商品品類就已經(jīng)牢牢占據(jù)消費熱點。

據(jù)抖音生活服務(wù)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)，9月1日至10月31日，該平臺“冰雪”相關(guān)內(nèi)容數(shù)量同比增長112%，獲贊同比增長68%，分享同比增長51%。從交易數(shù)據(jù)看，冰雪相關(guān)抖音團購銷售額同比增長24%。從城市維度來看，哈爾濱、湖州、鄭州、北京、武漢、濟南、佛山、上海、深圳、寧波入圍“熱門冰雪消費TOP10城市”。

冰雪產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開政策的有力支撐。2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》，明確到2027年冰雪經(jīng)濟總規(guī)模達到1.2萬億元的目標，提出深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略，推動冰雪運動全國普及。

在政策指引下，吉林、新疆等北方多地宣布為中小學生設(shè)立“冰雪假期”，長三角、珠三角等南方地區(qū)冰雪運動也迎來消費熱潮。中金公司研究部預(yù)測，到2030年我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模將達到1.5萬億元，產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

圖為中金公司研究部關(guān)于我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模的統(tǒng)計數(shù)據(jù)及預(yù)測

室內(nèi)雪場迅速增長 南方市場成為布局重點

在冰雪經(jīng)濟的浪潮中，室內(nèi)滑雪場正成為新的產(chǎn)業(yè)增長極之一。

機構(gòu)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在滑雪需求日益成長與優(yōu)質(zhì)室外雪場資源剛性的供需矛盾下，室內(nèi)雪場賽道已經(jīng)進入高速發(fā)展期。需求側(cè)方面，截至2024-2025財年，室內(nèi)滑雪人次已達到563萬次，占總滑雪人次的22%；2018-2019財年以來年化復(fù)合增速為23%，顯著高于室外滑雪4%的增速。供給側(cè)方面，截至2025年4月末，全國已投入運營的室內(nèi)滑雪場達66家，較2013年的5家實現(xiàn)跨越式增長，且集中布局在經(jīng)濟較為活躍的南方地區(qū)。

舉例來說，上海耀雪冰雪世界開業(yè)一周年，累計接待游客超100萬人次；深圳?前海冰雪世界今年9月底試運營，首日接待游客超過4500人；廣州熱雪奇跡開業(yè)僅15個月累計客流量便突破百萬人次，成為全球最快達成這一目標的滑雪場之一……這些四季恒溫的室內(nèi)滑雪場，讓滑雪運動擺脫了冬季依賴以及地域限制，也讓身處南方的滑雪愛好者哪怕在酷暑時分也能暢享馳騁雪道的快感。

“室內(nèi)滑雪場屬于典型的供給創(chuàng)造需求。”中信證券基礎(chǔ)設(shè)施和現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)首席分析師陳聰表示，我國現(xiàn)有66座室內(nèi)滑雪場單個雪季服務(wù)563萬人次，2020年以來年化復(fù)合增長率超15%。陳聰認為，隨著核心區(qū)位布點增加，預(yù)計室內(nèi)滑雪人數(shù)增長還將進一步提速，到2030年雪季有望超過2000萬人。

值得一提的是，我國的部分優(yōu)質(zhì)室內(nèi)滑雪場在硬件配置上已達到國際領(lǐng)先水平。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國內(nèi)投入運營的室內(nèi)滑雪場中，多個場館雪區(qū)面積超過65000平方米，部分中級道、高級道通過國際雪聯(lián)（FIS）認證，具備承辦高山滑雪回轉(zhuǎn)類國際賽事的資質(zhì)。

從“一季紅火”到“四季繁榮”

不同于室外滑雪場“冬旺夏淡”的傳統(tǒng)格局，室內(nèi)滑雪場憑借反季節(jié)運營優(yōu)勢，呈現(xiàn)出“冬淡夏熱”的獨特特征。

中金公司分析師宋志達表示，每年5月、7-8月和10月是室內(nèi)滑雪場的需求旺季，而11月至次年4月的雪季期間，客群易被北方自然雪場分流。因此，優(yōu)質(zhì)室內(nèi)滑雪場資產(chǎn)需要做到保證旺季充足客流的前提下，盡量提升淡季銷量；同時，高固定成本特征導(dǎo)致經(jīng)營利潤的需求彈性高，且加大雪場之間的業(yè)績分化。

“優(yōu)質(zhì)室內(nèi)滑雪場資產(chǎn)大致具備以下三類特征，即優(yōu)勢區(qū)位、大體量以及精細化運營?！彼沃具_表示，由于室內(nèi)雪場投資門檻高，其輕資產(chǎn)運營業(yè)務(wù)價值進一步凸顯。

在此背景下，為破解淡旺季難題，室內(nèi)滑雪場紛紛探索“冰雪+”多元融合模式，推動產(chǎn)業(yè)從單一滑雪向綜合文旅轉(zhuǎn)型。

以上海耀雪冰雪世界為例。其整合了“雪世界+水世界”雙場景，既滿足滑雪、娛雪的消費需求，又提供夏季玩水體驗，力圖憑借多元化業(yè)態(tài)吸引上海本地、長三角乃至全國的游客。數(shù)據(jù)顯示，今年暑期，耀雪冰雪世界累計接待游客約50萬人次，雪世界與水世界客流占比基本持平，外籍游客接待量近萬人次，環(huán)比增長350%，配套的3家酒店暑期周末全部滿房，文旅聯(lián)動效應(yīng)顯著。

“我們圍繞冰雪運動、文化旅游、商業(yè)配套三大維度統(tǒng)籌運營，再加上周邊的幾大配套酒店，形成‘吃住行游購娛’一體化服務(wù)，整體提升上海冰雪消費的能級?！鄙虾Ｒ┍┦澜缙放茽I銷中心負責人晁培愷表示。

此外，大型賽事也成為了室內(nèi)滑雪場帶動消費的重要抓手。作為目前上海唯一可實現(xiàn)“冰雪聯(lián)動”的專業(yè)場館，耀雪冰雪世界開業(yè)一年間，成功承辦了2024“綠舟杯”上海市學生滑雪錦標賽、第十一屆全國大眾冰雪季等7項大型賽事，吸引全球上千名選手參賽。賽事舉辦期間，周邊餐飲、零售業(yè)態(tài)營業(yè)額普遍增長30%以上，實現(xiàn)了“賽事熱度”向“經(jīng)濟活力”的轉(zhuǎn)化。

展望未來，在政策持續(xù)支持與消費需求升級的雙重驅(qū)動下，冰雪經(jīng)濟大概率將持續(xù)保持高景氣度。從南方城市的四季恒溫場館到北方地區(qū)的冰雪旅游度假區(qū)，從單一運動體驗到“冰雪+文旅”“冰雪+賽事”“冰雪+文化”的多元生態(tài)，我國冰雪經(jīng)濟正逐步實現(xiàn)從“一季紅火”到“四季繁榮”的跨越式發(fā)展，為經(jīng)濟增長注入新的動力。

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編輯：葛佳明

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